一直未曾停下买买买步伐的欧莱雅，近年来，也在开始“卖子瘦身”了！

继2023年10月欧莱雅出售有机美妆品牌Sanaflore后，今年，欧莱雅又连卖了两子。

昨日(12月12日)，据Fashion network报道，欧莱雅已将化妆品品牌Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc出售给法国集团Cospal，具体交易金额未披露。

△图源Fashion network

卖子是为发力皮肤学级品牌？

据Fashion network报道，欧莱雅此举意在优化其品牌组合，而Cospal集团则希望在美容与健康市场进行扩张，此次双重收购，Cospal集团将会对两个品牌进行重塑。

从被欧莱雅出售的品牌情况来看，报道显示，Cospal集团已经购买了Saint-Gervais Mont Blanc的欧洲皮肤病学水疗中心，并获得Saint-Gervais Mont Blanc护肤品牌的许可证。

法国护肤品牌Decléor则成立于1974年，主打天然植物精油产品，1989年被Cospal集团首席执行官Matthieu Lesieur的父亲Hervé Lesieur收购，后来在2000年被出售给资生堂集团。 

在2014年，欧莱雅以2.3亿欧元(约合人民币17.6亿元)的总金额，从资生堂集团手中收购了Decléor和化妆品品牌Carita。彼时，这两个品牌成了欧莱雅专业美发产品部门的一员。后来，Decléor调入皮肤科学美容部门。

据WWD报道，Decléor被欧莱雅收购时，在专业和零售渠道，特别是欧洲地区，有不错的表现。2012年，Decléor销售额就有大约1亿欧元(约合人民币8亿元)，在全球美容机构、水疗中心以及美容院的专业护肤市场上排名第二。且曾经该品牌的主打产品Aromessence香薰系列每30秒就能售出一瓶。

彼时，欧莱雅期望将其打造为一个同时面向消费者和水疗中心的品牌，但据powered x beauty buddy报道，2017年欧莱雅就将其从美国市场撤出。2021年，欧莱雅将Decléor的发展期望寄托于中国市场，但目前为止并未有呈规模的声量。

WWD报道时指出，Decléor后续的遇冷，主要是新冠疫情流行导致的消费者美容习惯发生改变，消费者们对皮肤学级品牌的需求增大了。

据powered x beauty buddy报道，在欧莱雅宣布停止运营Decléor时，其在一封写给沙龙和水疗合作伙伴的信中透露，Decléor在过去几年，经受了国际经济形势和健康危机的严重影响，这加剧了品牌的脆弱性，并影响了其生存能力。

因此，在2023年10月，欧莱雅正式宣布将停止Decléor的商业化。

WWD在2023年10月的报道显示，欧莱雅在一份声明中称，欧莱雅的战略虽然是收购，但为保持投资组合的良好模式和长远发展所需的互补性，有时也会出售品牌。而欧莱雅皮肤科学美容部的成功，是基于医学专业人士所打造品牌的商业模式之上，并专注皮肤科学美容品牌的发展。

关于此次出售，欧莱雅虽并未发布公开置评，但结合去年停产时欧莱雅的声明，以及相关媒体的报道，不难看出，欧莱雅此举是为继续优化品牌组合，发力皮肤学级赛道。

加码医美、皮肤学级护肤赛道

随着科技重要性的日益凸显，以及医美与化妆品的跨界、协同逐渐紧密，国内外头部企业纷纷开始入局或加码医美、皮肤学级赛道。

聚美丽创始合伙人兼总编辑@夏天童鞋认为，“皮肤学级可能是现阶段的一个终极模式。”

本文提及的欧莱雅，近年来就在医美、皮肤学级赛道动作频频，此前，聚美丽在《医美成欧莱雅们的新增长点？》、《欧莱雅加码皮肤学级护肤赛道》的报道中就进行过相关分析。

另一方面，从医美和皮肤学级赛道的发展前景中，也不难窥见欧莱雅这一系列举动背后，是看中了赛道的增长潜力，据Euromonitor欧睿信息咨询数据，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%，是美妆护肤行业中增速最快的细分品类。

在欧莱雅的最新财报中也可以看到，2024年前三季度，欧莱雅旗下四大部门中，皮肤科学美容部是其增长最高的部门，同时也是仅存的呈双位数增长的部门。

且在去年2月，欧莱雅将其欧莱雅活性健康化妆品部(L'Oréal Active Cosmetics)在中国正式更名为欧莱雅皮肤科学美容部(L'Oréal Dermatological Beauty)，在此后，其一直在针对皮肤科学美容“瘦身增肌”，进行调整和升级。

截至目前，欧莱雅皮肤科学美容部共有理肤泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、适乐肤CeraVe、修丽可Skin Ceuticals，加上2022年9月收购的高端医学护肤品牌Skinbetter Science这五大品牌，各品牌间定位协同互补，在功效、价位上则有差异。

△图源欧莱雅官网

从“瘦身”动作来看，除先前停产，此次被出售的Decléor外，还有开头提及的有机化妆品品牌Sanaflore，于2023年10月被欧莱雅出售。该品牌在2006年被欧莱雅收购，是皮肤科学美容部门曾经的一员。

彼时，欧莱雅活性健康化妆品部总经理(现欧莱雅皮肤科学美容部)Brigitte Liberman曾表示要将天然有机产品推向全球，但在后续Sanaflore的表现出现了滑坡，这个愿望并没有实现。

而在“增肌”上，欧莱雅今年8月宣布收购高德美10%的股份，并建立战略科学合作伙伴关系。欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus对此表示：“与高德美进行这项战略投资和合作，使我们能够在快速增长的美容市场上探索合作伙伴关系，我们完全支持高德美管理层及其作为领先的皮肤病学参与者的战略。”

欧莱雅与前身为皮肤实验室的高德美合作，无疑是希望能够从中获得对其皮肤科学美容部的助力，从中也可看到欧莱雅对于皮肤科学版图的野心。

另外，欧莱雅还投资了中国高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。浙江颜术科技有限公司(其百分百持股颜术医美身后的公司：杭州颜术时尚医疗美容诊所有限公司)法定代表人显示已变更为“MA LAN”，与欧莱雅(中国)副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚一致，其曾在对外发言时称：“欧莱雅皮肤科学美容事业部一直致力于以皮肤科学为根基，今年投资颜术医疗美容，是事业部在医美行业探索的体现。”

上述种种来看，欧莱雅通过“瘦身增肌”，加速了对医美、皮肤学级赛道的入侵。实际上，不止欧莱雅，其他国际知名企业也在通过“瘦身”、“增肌”的方式聚焦于增长风口。

如2023年，资生堂收购皮肤科医生创立的知名护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare，而在瘦身方面，今年6月，资生堂宣布出售个人护理公司FineToday。

另外，一直在卖卖卖的联合利华，早在今年3月就传出计划剥离冰淇淋业务，11月其首次向外披露冰淇淋业务2025年拆分时间表；另一方面，联合利华又在不断收购和投资品牌，以最近的11月为例，其投资了美国抗衰护肤品牌OneSkin，据悉该品牌由四位来自巴西的博士创立。

此外，西班牙香水巨头Puig则在今年收购由Barbara Sturm博士创建的同名(德国)小众奢侈护肤品牌Dr. Barbara Sturm的大部分股份。

上述来看，不难看出国际巨头们对医美、皮肤学级赛道的入侵愈演愈烈，那为何它们会关注、入局医美、皮肤学级赛道？

“美妆巨头纷纷下场，可能主要有两个原因，一是自身希望以此提高专业壁垒，二是看到消费者在悄悄‘跨界’。这些美妆巨头有品牌有渠道，之前有些走的是情绪美学，是快消，而现在则是希望走进技术门槛高，且需要时间沉淀的赛道，以此提振品牌影响力，但是否能真正坚守并做好，仍需要时间和市场去检验。”斐缦生物董事副总经理赵卿在接受聚美丽采访时如是说道。

如今，从国内外头部企业的侧重点中，可以看到的是，医美、皮肤科学赛道，成了中国乃至全球美妆市场上的品牌竞相争夺的一块香饽饽。

然而，想吃下它，且在赛道内站稳脚跟，并不是一件容易的事。循证医学的皮肤学级功效护肤品的研发、投入、科学传播等都是长期主义的事，而这都需要企业、品牌做好相应的准备。

消息来源：WWD、Fashion network、Euromonitor欧睿信息咨询、企查查、上述企业/品牌官网

责任编辑：Lucky

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