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美妆创始人为何集体下场做IP了?

流量裸泳时代,创始人IP能否托住下沉的美妆市场?

在全民做账号的浪潮中,创始人IP已成为品牌破局的新赛道。美妆行业更是涌现出一批亮眼代表,逐本创始人刘倩菲便是其中佼佼者。

2024 年 8 月底,刘倩菲开启首场直播带货,单场 GMV 直冲 149w+,店铺 7 日 GMV 突破 164w+;短短三个月,第二场直播 GMV 更是飙升至 500w,带动 100w 店铺销量。面对这样的成绩,她直言:“这里面完全没有幸运,完全都是算出来的。”而类似的情况也在其他创始人身上发生,如京润珍珠CEO周朔透露,抖音24万粉丝中产生购买行为的部分高达19万。

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