败走中国的美国平价彩妆，在美国市占率超欧莱雅。
当下，美妆品牌在中国市场的日子并不好过，中小美妆品牌尤甚。
聚美丽在《中小美妆品牌失守的不止双11》一文中就曾提及，即使是背靠国内外大集团的彩妆品牌，也不乏在中国折戟者，如LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃(目前已回归)、欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX等。另外，美国平价彩妆品牌e.l.f.早在2023年3月就选择暂别中国市场。
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