在美妆企业全球化扩张的中场战事中，欧洲、北美、东南亚等成“掘金”热土。
在一个企业、品牌的发展过程中，市场扩张是其提升市场份额、寻求增量的关键一环。
典型如国际美妆巨头欧莱雅集团，就是通过不断并购收购等在全球化开启了企业的扩张之路。再如国内美业，我们提及企业或是品牌的全球化、国际化之路时，经常会说到“国货出海”，此前，聚美丽就曾梳理过国内美妆品牌出海情况（详见），如今随着品牌竞速加剧，美妆品牌全球化市场扩张相较之前，也发生了一些变化：
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