护肤品成为销量主力军，消费者为什么要为这些单品买单？
2023年天猫双11拥有一个强势的开端，预售10分钟，天猫12个美妆品牌宣布破1亿；4小时13大国货新锐品牌宣布破亿。星图数据显示，从双11全周期（10月31日-11月11日）的销售成绩来看，美容护肤实现全网总销售额582亿元，珀莱雅、欧莱雅和兰蔻分别占据护肤品牌榜单的前三。
在消费趋向的变化上，大众从KOL或社交软件中汲取成分知识，“只选对的不选贵的”成为主旋律，这也倒逼品牌们把更多的金力和精力投入到产品和成分的研发上。
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