化妆品能否打开市场的关键，始终在于产品本身。
今年以来，中国化妆品零售市场依旧受疫情影响。12月15日，国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额主要数据。数据显示，11月份化妆品零售总额为562亿元，出现了罕见下滑，同比去年下滑了4.6%。从整体来看，今年1-11月份，化妆品类零售总额则为3652亿元，同比下滑了3.1%。
终端市场表现疲软，一部分化妆品企业没能熬过2022年的彻骨寒。行业内也出现了一波又一波的店铺关店、企业停产和品牌倒闭的现象。
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