面对乱象，平台应当加强审核与监督，提高平台准入门槛。
近日，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》修订的公示通知。公告明确平台商家/创作者在推广美妆商品时禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，如明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效，禁止使用“药妆”“抗炎”“干细胞修复再生”等宣称。同时，修订后的规则强调，禁止普通化妆品宣传特殊功效、特殊化妆品超范围宣称。据悉，这一规则预计于2022年5月17日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
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