彩妆品牌的产品开发，正在越来越突出实用的功能属性。
化妆品行业中，相比护肤，彩妆是更接近时尚产业的。如果说护肤的竞争关键词是“有效”，那么彩妆的终极追求就是“美”了。也正因此，彩妆赛道的竞争非常侧重产品的设计感、调性，以及某种瑰丽的品牌故事。
但是，随着这个赛道的竞争升级、消费者的需求更加多样化，彩妆作为化妆品的本质属性，即功能属性也开始在推广时占据越来越重要的位置。如李佳琦在直播间推广某款产品时，经常会说“好用到不行”、“好用到飞起来”，真正的“实用”有时似乎更容易说服消费者。
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