对于美妆品牌而言，基于购物百货搭建的线下场景而构建的线上线下触点，正蕴含着生意增长再次爆发的全新可能，这点已经在肌肤之钥等品牌上得到验证。
增量是美妆品牌不变的议题。经历一整年的疫情洗礼，线下渠道重回热情，成为品牌方最为关键的用户营销和互动阵地。一方面，互联网新品牌在历经全民“种草”热之后，正主动寻求搭建线下流量池；另一方面，电商平台的流量红利逐步触顶，传统品牌在纷纷出击线上的同时，也试图在线下寻求更多主动权。
然而激活线下商场并不容易，粗放式营销打法已难奏效。另外，尽管品牌广告投入逐年增加，对线下零售的资源倾斜却十分有限，并且一波一波的广告投入之后，用户数据也无法实现积累……线上线下的全渠道互通已成行业共识，而对于传统美妆品牌来说，也更需要去思考线下场景投入如何实现新的转机与增长。
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