中国美业正在经历从营销驱动转向科技和产品驱动。
在2010年前，全球消费品市场都处于巨头分别登场的时代。比如：宝洁从第一个洗发品牌海飞丝(1988年)之后，又向中国市场输入了飘柔、伊卡璐、沙宣、潘婷，占据了超市洗护品类的半壁江山;而欧莱雅(中国)又向百货渠道输入了：赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、巴黎欧莱雅、美宝莲等不同等级不同价格的美妆品牌，抢占了百货的半壁江山。
而这些巨头通过产品+品牌+渠道的结合，通过30年的消费品教育向中国输入了全新的生活方式，而铸就了他们高耸的品牌护城河。所以护肤1.0时代，以品牌取胜。
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