当下，每个品牌对产品安全性、法律法规、功效认证都提出了更高的要求，这能带动整个原料行业更加规范化，给消费者带来更安全和更有效的产品。
在社交媒体为主流的营销环境下，品牌打造产品的流程发生了巨大的变化，从原有的产品开发-推广转变为以社交媒体渠道为导向的产品开发，比如说公众号平台会侧重于成分故事，微博适合有话题性好玩的产品。品牌方越来越关注上游供应商的内容能力，从原料商获取产品内容是新一代品牌在打造产品时的重要途径。
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