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在过去的两年间，中国化妆品行业经历了前所未有的转型挑战。随着社交媒体与新一代年轻消费者的崛起，以电视为代表的中心化媒体与以CS为代表的线下渠道增长疲软，线上渠道的崛起，化妆品行业处在全面转换营销模式和品牌塑造赛道的交叉路口。伴随着这些变化，化妆品品牌与门店的供应链协同、组织架构、能力体系等都需要跟着变。
面对多元渠道及白热化竞争等市场变化，雅丽洁对零售本质、供应链模式等方面进行了深度思考总结，并于2019年10月10日在广州召开了雅丽洁模式2.0发布会，首次对外公布了雅丽洁模式2.0。
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