Professional is the new sexy。
专业是新的性感，改编自美剧《生活大爆炸》里的名句：Smart is the new sexy（聪明是新的性感）。过去，美妆营销的重头戏都集中在明星代言上，好看的颜值就足以吸引消费者的注意，赢得无数簇拥。但现在，尤其在护肤领域，消费逻辑已然改变，越来越多的研究型消费女性更青睐绕过品牌与明星，直接看成分信息决定是否购买。这让品牌开始丧失过去意义上通过marketing手段帮助消费者决策的功能。
但是，品牌对消费者真的会越来越没有影响力吗？不见得，因为事物的逻辑始终没变，在舆论引导上，绝大多数人都认为自己对某个事件的看法是独立思考得出的，而实际上是舆论背后的力量告诉你的。换言之，品牌对消费者的沟通方式，将从强力显性，变为专业隐性。企业与意见领袖将进入争夺专业内容高地的时代。
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