在社交媒体上创建和发布内容的能力，巩固了KOL的重要性。现在人们已经不担心单个KOL营销和传播的寿命，新的苦恼是如何衡量合作效果及ROI。
与KOL合作，加强社交内容营销成了全世界所有行业的主流。这是各行业的报告，美妆行业对KOL依赖更强，从今天的报告中也可见一斑。
只是，KOL营销对于传播和营销来说还是一个新鲜事，因此这个术语仍然缺乏一个清晰的定义。大众对KOL的印象是名人代言人。但是，在一家知名出版物工作的记者也会有影响力吗?一个独立的博主是一个有影响力的人吗?你公司的员工能成为有影响力的人吗?你的CEO呢?还有一位从你所在行业的几家公司获得报酬的咨询师，他是一位有影响力的人吗?
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