在国内美妆市场正式进入了“下半场”之际，它来了。
刚刚过去的2018，化妆品行业正在酝酿着巨大的变动，表面上看电商渠道正式超过KA、百货，成为占比超过29%的美妆第一大渠道。而在这现象背后，是过去依托于传统渠道的品牌逐渐遭遇业绩下滑困境，而新锐品牌则通过互联网强势崛起。
不仅如此，当千禧一代逐渐成为市场消费的主体，信息渠道、品牌触达消费者的通路都变得碎片化后，过去品牌方通过投放电视、综艺等媒介渠道打通消费者认知的模式逐渐被社交平台、短视频等所取代。从“成分党”品牌到红人IP品牌，中国市场的变化来越快，模式也越来越多。
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