许多国际品牌都在瞄准韩国市场，不过本土品牌挡住了它们的道路。
据韩国海关(Korea Customs Service)的数据，过去五年，韩国化妆品行业产品出口额从2012年的10亿美元增长到2017年的26.4亿美元。韩国化妆品行业产品这股热潮与韩流携手并进，席卷了中国，乃至全球的韩国文化浪潮。不过，尽管销量上升，韩国品牌在国内仍面临着来自全球奢侈品公司日益激烈的竞争。
2018年7月，路易威登旗下的纪梵希在首尔时尚奢侈购物区的现代百货(Hyundai department store)开设了在韩国的首家美容店。一个月后，在新川大学区又开了一家店。在该美容店，纪梵希(Parfums Givenchy)提供近200种美容产品，包括化妆品、护肤品和香水。
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