今年不少传统品牌在线下遭遇下滑，同时线上占比越来越高。因此，“线下保存量，线上找增量”成了不少品牌的诉求。
随着千禧一代消费者的崛起，市场消费行为模式发生了巨大的变化。与此同时，社交媒体、KOL、内容电商等新兴事物在互联网不断兴起，品牌与消费者之间的沟通链路也随之产生了转变。
不少品牌抓住这一窗口期，通过社交媒体、KOL等方式推行新营销，占得先机。而很多传统品牌，过去的发展多依托于线下渠道，随着今年线下渠道的萎缩，线上销售额反而压倒了原来占优势地位的线下，呈现线上线下“四六开”的局面。
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