随着互联网成长起来的一代，对品牌有着更新更高要求，他们有着更强的感性与心理诉求。对于联合利华这样的巨头来说，如何做到迎合千禧一代的需求是一个大挑战，所以“多快好省”的推出一堆新品牌，可以提高“命中”的成功概率。
当下，随着消费升级，营销已经步入3.0时代。在这个层面，即营销更专注于人类的情感需求。先前的以消费者为目标的传统市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求。这就是科特勒所说的营销3.0。
科特勒认为：“在营销3.0时代，营销应该重新定义为品牌标志(Brand identity)、品牌道德(Brand integrity)和品牌形象(Brand image)，企业需要做的是，建立品牌的使命、愿景与价值观。”
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