基于品牌愿景及消费者洞察，高夫首次尝试武侠IP。
如果把中国男士护理市场比作是群雄逐鹿的江湖，那么在这片江湖中，高夫想要守护的是中国男性的“新侠客情节”。面对年轻消费者越来越独立、勇敢，但同样面对充斥压力的环境，高夫希望可以用“新侠客情节”鼓励年轻消费者去除“油腻”，勇做自己。
此次推出净源控油系列，高夫特别邀请数字中国画先锋人物张旺和品牌联合创作3大武侠IP——斩净刀、伏水剑、空幽决，分别运用于高夫的洁面、爽肤水、控油乳液等五大产品。
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