中国的消费升级使得电子商务发展迅速，不少国外商家也很希望从中分得一杯羹，然而中国消费者并没有想象地这么容易搞定。
近年来，中国的电子商务发展迅速，据中国电子商务研究中心的数据，2015年，中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%，增幅上升5.1个百分点。
不少国外商家也很希望在中国巨大电商市场中分得一杯羹，他们不仅仅满足于进驻天猫国际等平台，纷纷开始建立面向中国消费者的中文网站。
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