如今，不仅仅在美妆平台，视频直播似乎成为了所有美妆app平台区分其他竞争对手的方式。有不少报道称：2016年，视频直播必将成为一种新的流行趋势。
在苹果的App Store搜索栏中输入“美妆”两字，立马会跳出诸如美狸美妆、美啦、抹茶美妆、美芽等一系列以美妆为卖点的App，内容大多以美容护肤心得以及化妆视频教程为主，在产品定位、内容机制、商业模式上大同小异，同质化现象比较严重。
为了从一大波竞争者中脱颖而出，形成差异化的产品和商业模式，2015年7月，“我是大美人”App推出了移动视频直播功能，同年9月，美狸美妆也上线了视频直播板块。
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