2015年，中国零售业可谓陷入寒冬，这个现象波及了化妆品实体店。娇兰佳人、屈臣氏等知名连锁业绩都呈现极速下滑趋势，庆幸的是份额仅在16%左右的彩妆市场在这个时候发挥了它的潜力，反而表现抢眼。
2015年，中国整个零售业陷入寒冬，波及到整个化妆品行业增长放缓，专营店业绩下滑，香港SASA公布的财报显示2015上半年净利润暴跌55%，此外，包括屈臣氏、娇兰佳人等在内的连锁美妆店，在2015上半年都出现了不同程度的下滑。
而在这一片灰暗萧条的景象中，彩妆品类的表现却如一道悦目春光，划破了严冬的灰霾。据数据统计，截至2015第三季度彩妆销售额比2014年同比增长10%，在化妆品市场疲软的大环境下，彩妆品类销售额却持续增长，这不得不说虽是意料之外，又在情理之中。
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