今年双11，国货美妆品牌表现突出，均超过预期，百雀羚、韩束、阿芙等都表现出众。而一直领跑的韩束和百雀羚更是相爱相杀，竞争激烈。然后在双11快结束时，韩后、阿芙纷纷加入支持百雀羚的队伍，美业电商似乎变得越来越好玩。
尽管2015年双11已经进入“7年之痒”的年头，但却依旧热力不减。仅仅11小时49分，2015天猫双11全球狂欢节交易额就超过571亿，打破了2014年双11全天的交易额纪录!截止12日零时，天猫双11最终成交额达912.17亿元，相比去年增长60%以上。
而这其中一直热门的美妆领域，数字也十分漂亮。多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就超过其去年双11全天，其中国货品牌佰草集用时35分钟、韩后用时55分钟、大众品牌Olay用时1小时15分、百雀羚用时1小时17分;同时，倩碧、雅诗兰黛、whoo(后)、雪肌精、娇韵诗、悦木之源、伊丽莎白·雅顿等高端品牌以及新锐品牌膜法世家在11日上午8点前陆续突破去年全天交易额。
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