三十而立，现代人的理解通常是指某个人在三十岁的光景，事业有成、家庭和美，包含了对其无限的祝福之意。然而人生不如意十之八九，人如此，之于品牌，又何尝不是呢。

掐指这么一算，1988年诞生的索芙特，也快三十岁了。几近而立之年的它，曾被称“中国日化第一股”，往日风光不言自明。不过面对连年亏损的成绩单，反思三次重组失败的尴尬遭遇，索芙特似乎已成行业笑柄，同行的不认同、用户的流失，让其身陷囹圄，动弹不得。本应安身立命之际，却显得狼狈不堪、疲态尽显。

近日，急于摆脱厄运的索芙特宣布更名天夏智慧。伴随着这一热门事件，是行业内外针对其一季度亏损达100.01%的街谈巷议以及纷至沓来的转型质疑。

转型并非灵丹妙药

病急乱投医无异于饮鸩止渴

5月2日下午，索芙特公告称决定将公司的中文名称由“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”，公司股票简称变更为天夏智慧。

对于传统的中国人来说，一个28岁的成年人改名，琢磨着该是遭遇了什么令其无法承受的压力或者不便。企业更名，亦是如此。

从2010年起，索芙特由于日化主业务板块的惨淡，开启了至今长达6年的亏损之路。据最新公布的2016年一季度业绩报告显示，索芙特依旧毫无悬念地继续下滑势态，亏损幅度更是超过了100%。“从来都不务正业，不靠日化主业谋发展，而是靠重组、借壳来牟利。”知名天使投资人夏天曾如此评价索芙特近年表现。

面对这般虐心的态势，但凡有生存欲望的人，怎会放任自己坐等死路一条?于是乎，为了自救，索芙特寄希望于业务重组与转型。万万没想到，天不遂人愿，没盼到东山再起的华丽场景，却呈现了一台“重组-失败-重组”的戏码，索芙特好似失去魔力的美少女战士，兜兜转转好似鬼打墙，颜面尽扫。三次的重组失败，更让索芙特沦为“停牌专业户”，遭受业内哂笑。

然而，从去年开始，不服输的索芙特宣布收购天夏科技，进军智慧城市板块，示意披挂上阵再与人战。昨日，针对媒体报道，索芙特更以天夏科技之名发布澄清公告，再次重申其战略发展规划，称2016年总体目标是依托天夏科技建立智慧城市领域的业务布局，同时逐步把现有的化妆品业务和医药流通业务置换出去，争取早日实现产业转型发展的战略，实现公司经营业绩的稳步增长。

由此可见，索芙特……不对，是天夏智慧这次是铁了心要转世投胎，重新做人。

更名，转型，难道光想想就可以?业界专家不以为然，纷纷将此次转型定义为“病急乱投医”。

业内管理咨询专家刘博就表示：“没看出新的名字对商品本身的新定位和发展规划上助力。是什么名字对于商品本身来说意义不是很大，关键都是要在消费者心中建立心智。”

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