防晒季前哨：噱头与硬实力比拼。
2024年末，无论是从新品还是备案/注册信息来看，品牌注册防晒产品呈井喷状态，如城野医生、百雀羚、安热沙等，同时还有花西子、蕉下等跨品类玩家。尤其是2025年三八节大促期间，新一轮的防晒大战打响，MISTINE蜜丝婷登顶抖音防晒类目TOP1，国货老面孔UNNY CLUB悠宜、柳丝木和美肤宝等也进入TOP15。
不仅如此，据Euromonitor数据显示，2023年本土防晒品牌在国内市场的市占率较2013年提高23%，而TOP10榜单中本土品牌席位实现从0-4的跨越。
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