抗衰老是真热门，还是假内卷？
从今年的美妆市场来看，似有“人人都想在抗衰老市场分一杯羹”的景象。这其中，除了护肤品类不断在抗衰老领域深挖外，甚至还有彩妆产品也宣称抗老效果，如日前完美日记上新的第二代仿生膜精华口红，其备案宣称具有抗皱和保湿的功效。
实际上，随着消费市场整体专业度提升，成分、功效等成为主流，品牌力的价值需求逐渐被凸显。
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