抖音美妆断层第一，复盘韩束的突围之路。
近几年的美妆渠道变革，可以归纳为两个关键的节点：一个是线下门店的转型升级，尤其是疫情以来线下美妆店遭遇了前所未有“寒冬”，另一个是线上渠道从传统电商到“兴趣电商”的偏移，以抖音为代表的短视频平台后来居上，依靠内容支点再次撬动了电商格局，营造出更加贴合消费者需求的购物场景。
公开数据显示，2021年12月1日-2022年11月30日，抖音电商已成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地，同时年销破千万的单品有1122个；抖音电商去年GMV已经接近1.5万亿。
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