化妆品功效宣称的规范性文件已在征求意见稿阶段。
精彩的功效宣称能迅速抓人眼球，说服消费者快速决策，达到营销目的，所以自化妆品诞生的第一天起，生产经营者们就在功效表达上下足了功夫。
2019年，欧莱雅因某款产品使用“8天肌肤犹如新生”等过度宣传用语，被重庆市场监督管理局处罚20万元;今年4月，资生堂一款新品因宣称“7日焕白”被质疑夸大功效。根据国家药品监督管理局的数据，截至目前化妆品生产许可获证企业有5395家，在众多化妆品企业中，有不少因虚假宣传广告被相关部门处罚其中不乏很多知名品牌，化妆品一度成为虚假宣传的“重灾区”。
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