在参半之后，出现了越来越多不像牙膏的牙膏。
根据Mintel英敏特的报告指出，口腔清洁市场在2017-2022年间将以7.7%的年均复合增长率保持增长，在2022年达到492.14亿元人民币。中国市场亦然，据欧睿国际数据显示， 2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速保持在10%左右的增长。因为这一片蓝海，这几年口腔护理领域也诞生出了越来越多的“新秀”。
关注聚美丽的朋友对参半肯定不陌生，这个2018年创立的品牌颠覆了大家对牙膏的固有认知，把牙膏变成护肤品，将牙膏“由固体改为流体”，还推出了鱼子酱口味的牙膏。而当越来越多的高阶玩家进入口腔护理板块时，口腔护理这个传统日化品类碰撞出了更多不一样的新概念和新产品，这一期聚美丽聚焦口腔护理品类的“后浪”们。
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