复制“李佳琦”不是BA大赛的初衷，BA直播体系更关键的一个目标是赋能品牌构建1+n的流量矩阵。
突如其来的疫情让实体商场客流锐减，也促使商场寻求多途径布局线上，尤其是“线上直播”，成为各大商家试水的重要方式。此前微信开启内测加入直播大战，(详见聚美丽此前报道：5G微信直播是噱头还是新风口?)
不少品牌在这个特殊时间选择在微信建立自己的私域流量，号召BA直播卖货。而在前不久，由天猫美妆举办的2020年度的BA直播大赛也拉开帷幕，目前是预热赛，为了配合此次疫情，主题定位：“你好，我在”。
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