在探索内容营销生态模式的道路上，自然堂一直在引领和创新。
在移动互联网的高速发展下，短视频迅速“围剿”5亿人，开启了一片“营销新大陆”。短视频带来的不仅仅是载体和形式的变革，更是内容的变革。流量的获取越来越难，对于优质内容的要求越来越高，竞争日益差异化，导致了受众对于内容的形式和方式也有了不一样的期待。
所以首档美妆KOL PK的微综艺——自然堂《拜托了!冰肌大人》就在这样的背景下诞生了。这是一档打破原有内容生态模式的全新节目，把微综艺短视频场景化营销完美结合，为品牌社交营销带来了更多的可能性。
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