本土彩妆品牌发力，线上渠道成为品牌诞生最主要的阵地。
今年“国货彩妆崛起”这个话题一直被提及，其中完美日记一直是被当做典型案例不断提及的品牌。2017年才入驻天猫美妆的完美日记就成为今年双11中最大的黑马，在今年的双11，完美日记成为今年天猫双11首个破亿的彩妆品牌。随着Z世代成为美妆行业的主力消费者，因其消费观念更加理性，不盲目跟风。越来越多的本土品牌逐渐受到年轻一代认可
除了完美日记之外，如VNK 、Hold Live 、Judy、稚优泉、雅邦等国货彩妆品牌在今年的社交平台也备受消费者追捧。
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