KOL在美妆营销上起的作用越来越受到品牌方的关注，美国在这方面有着很强的先发优势，社交网站商业模式几乎都发端于美国，目前已经形成了五大社交网络作为化妆品内容营销主阵地的态势。而除了给赞助费、赠送产品或邀请其去party外，美妆和时尚品牌发现了更多支持KOL的创造性方法。
前三天，聚美丽在特别专题《西行东渐： 全面互联网时代美国化妆品市场的洞见与启示》的第一部分，探讨了千禧一代消费主权带来的行业新浪潮与新品牌创业机会。
今明两天我们关注另一个中美两国非常相似又互有特点的领域：社交媒体意见领袖在品牌内容营销上的案例。
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