品牌在初级阶段往往输出产品、功效，但是在品牌的最高级阶段，一定是输出生活方式，而这种生活方式一定代表着品牌最高的情感价值。诸如星巴克，已经将它的品牌文化诠释的淋漓尽致，在美妆品类中也有这么一个品牌再宣扬独特的生活方式。
改革开放后的中国以一种快速融入全球经济的姿态发展，在这个过程中，一些新的元素伴随着全球化的深入，在中国出现，并不断状大。其中，以“星巴克”最为突出。在一个拥有千年茶文化历史的国家，它仅用几年时间就把分店开到了二三线城市，并形成了其独特的“星巴克文化”。
星巴克对于国人来说，不仅仅是一杯咖啡，更可以说是一种文化，享受一种心情，代表一种生活态度，这一品牌效应的价值远远超过咖啡本身，它所带来精神上的满足感是速溶咖啡永远无法比拟的。
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