面对市场巨大的面膜品类，各品牌花样百出打造差异化产品，有些玩功效，有些玩概念……而在差异化竞争中，有一个品牌玩起了不同的概念。
在过去的近两年多的时间里，行业内最火的两个词便是“微商”和“面膜”，2015年微商出现大浪淘沙式缩减，而面膜品类尽管经历几次面膜质量危机，却依旧是行业内热门品类之一。
不可否认，随着中国女性消费者的收入水平提高，接触到的护肤理念日益丰富和成熟，尤其是“80、90后”成长为消费主流，促使面膜的使用频率随之提高。在淘宝上输入“面膜”二字，显示产品数量为179.6万件，而面霜的搜寻结果只有50.80万件，爽肤水35.99万件，都不及面膜的一个零头。
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