线上or线下？其实这早已不是两条不可逾越的鸿沟，看今年的双十一，已不是天猫一家的独乐乐了，也不只是众多电商平台的大聚会，而是线上线下所有商业模式全民运动会了。有一个品牌，线上做品牌宣传窗口，线下多重战略支持，红膜体验拉动线下动销。
当11月的日历上的日期逐渐逼近数字11的时候，几乎全中国的小伙伴都有一种莫名的骚动。如果当年的双十一还是阿里系的私人派对的话，如今的双十一已经从电商走向了店商。2013年美妆类目的电商平台干了一年的价格大战，很可能借着双十一这个特殊的日子打一场决赛。而店商一边御敌般的想着抵抗策略，另一边却也想着借此势头有所作为。
对于品牌商来说，线上和线下已经不是一个二选一的单选题了。但是对于一个新品牌来说，二者择其一对于品牌的定位、策略的制定、实施和执行都将有一个明确的方向。舍取之间，才能分辨成功之道。虽然耐得住寂寞未必会成功，但却是一种成功必须的品质。
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